Rocío González Martínez
Profesora
ANALYTICAE DATA MINING. Fundadora y CEO de la compañía. Ha sido directora de business analytics en Customer Value desarrollando proyectos aplicados principalmente a IKEA. Es doctora en Data Science y licenciada en Ciencias Matemáticas por la UCM.
Formación
Doctora en Data Science (Facultad de Estudios Estadísticos, UCM). Licenciada en Ciencias Matemáticas especialidad Estadística . UCM. Curso especialista en Marketing Automation. Certificación en Salesmanago, herramienta de marketing automation.
Experiencia
Profesora asociada en la UCM, Departamento de Marketing y Estudios de Mercado, Facultad de Estudios Estadísticos.
Profesora y coordinadora con mis socios de Analyticae del master de People Analytics de la UNED.
Tiene mas de 25 años de experiencia en la construcción de modelos de machine learning especialmente aplicados al área de marketing y gestión del ciclo de vida del cliente, CLV y CRM. Clientes: IKEA, Sacyr, Acciona, Bobo Choses, Luxury Rentals, Grupo Vidawa, etc.
Líneas de investigación
-An RFM Model Customizable to Product Catalogues and Marketing Criteria Using Fuzzy Linguistic Models: Case Study of a Retail Business. Mathematics. 2021;https://doi.org/10.3390/math9161836.
-The new fuzzy RFMD model. A method to identify new customer profiles due to an increase in online activity. Case study of a retail business.
-A comparison between Fuzzy Linguistic RFM Model and traditional RFM model applied to Campaign Management. Case study of retail business.
-Grupo EDEXXI
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